广告是企业推销产品、服务和品牌的重要手段。选择正确的广告媒介，有助于提高广告的效果和回报。以下是一些选择广告媒介的建议：
确定目标受众：首先要确定广告的目标受众是谁，如年龄、性别、地域、文化程度等。不同的广告媒介面向的受众群体不同，需根据目标受众选择媒介。
了解媒介特点：不同的广告媒介有着不同的特点，如电视广告具有声音、画面、情感的优势，但成本较高；而杂志广告针对特定读者群体，但传播范围有限。了解媒介特点，有助于选择适合的媒介。
考虑预算：不同的广告媒介的费用不同，需根据企业的预算选择合适的广告媒介。要注意的是，广告投入的大小与广告效果并非线性关系，过高或过低的广告投入都可能导致效果不佳。
研究竞争对手：了解竞争对手的广告媒介选择和广告效果，可以帮助企业调整自己的广告策略。但不应盲目跟随竞争对手，需考虑自身情况。
测试和优化：在广告策略确定后，需进行测试和优化。可以通过A/B测试等方式，比较不同媒介、不同广告内容的效果，进一步优化广告策略。
综上所述，选择广告媒介需要考虑目标受众、媒介特点、预算、竞争对手等因素，并进行测试和优化。选择合适的广告媒介，有助于提高广告效果和回报。
来源：李大伟. 广告学[M]. 北京：人民邮电出版社，2014.